地元での採用を成功させる！地方企業が取るべき具体的なステップ

2025年1月23日

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地方企業の採用課題とは？

地方で採用活動を行う中小企業の多くが、「なかなか人が集まらない」という課題を抱えています。その背景には、人口減少や若者の都市流出など、地方特有の状況があります。特に地方では、大手企業のように知名度や広告予算を活かした採用が難しいため、採用活動が停滞しがちです。

しかし、地方企業には大手にはない「地元ならではの強み」があります。それを活かした採用戦略を取ることで、人材をしっかりと集めることが可能です。本記事では、地元企業が採用を成功させるための具体的なステップをご紹介します。

ステップ1：採用ターゲットを具体化する

採用を成功させる第一歩は、「どんな人材を採用したいのか」を具体的にイメージすることです。このステップを飛ばしてしまうと、求人広告や採用ページを作成しても、的外れな内容になりがちです。

具体化のポイント

スキルや経験: 必須条件だけでなく、「あれば望ましい条件」もリストアップ。
性格や価値観: 地元で働く人材に必要な「地域への愛着」や「安定志向」などを考える。
ターゲットの背景: 地元に戻りたい若者や、家族で移住を考えている人を想定する。

具体例

「地元で自然豊かな環境で働きたい」「子育て環境が整った地域で仕事をしたい」など、ターゲットとなる人材像をしっかり明確にすることが重要です。

ステップ2：地元密着型の採用ページを作成する

採用ターゲットが具体化したら、それに合わせた採用ページを作成しましょう。特に地方企業では、「この地域で働くメリット」をしっかり伝えることが大切です。

ライバル企業と給与の額面などで競うのではなく、働きやすさや、働く人の人生にどのように貢献する企業であるかをメッセージとして発信します。

採用ページに盛り込む内容

地域の魅力（住みやすさや子育て環境）
仕事のやりがい（地域社会への貢献など）
社員のインタビューや実例
簡単に応募できる仕組み（短い応募フォーム、QRコード付きの案内など）

成功例

ある地方企業では、採用ページに地元出身社員の「働く理由」をインタビュー形式で掲載しました。その結果、「自分と同じ背景の人が活躍している」と共感を呼び、応募者が増加しました。

ステップ3：効果的な採用広告を活用する

採用ページを作成したら、次は適切なターゲットにその情報を届けるための広告戦略が必要です。広告を活用することで、効率的に求職者へリーチできます。

広告活用のメリット

無料媒体だけでなく、広告を活用することでターゲットに的確にリーチでき、結果的に採用の成功率を高められます。

ステップ4：地域貢献活動を採用に活用する

地方企業ならではの「地域貢献活動」を採用活動に取り入れるのも効果的です。地元住民からの信頼を得ることで、結果的に「この会社で働きたい」と思わせるきっかけを作れます。

地域貢献活動の例

地元の学校で職業体験を提供する。
地元イベントに協賛し、企業名を広める。
地域の課題解決に向けた活動（例: 地元の清掃活動や防災訓練の協力）。

採用への影響

地元での知名度が上がり、特に地元で働きたい人材からの応募が増えることが期待できます。Z世代（1990年代後半から2010年代半ばにかけて生まれた世代）は社会貢献意識が高いといわれます。

企業も働く側の願い・意識に沿った採用活動が展開できると、企業主体とは違ったメッセージ（つまり、働く人に刺さるメッセージ）が発信できます。

まずは、若者の気持ちを知るところからですね。

地元採用成功事例

地元で採用を成功させた企業の事例を一つ紹介します。

成功事例: 地方の林業会社

課題: 地元で人材を確保できない状況が続いていた。
解決策: 採用ページを作成し、従業員からの紹介採用に活用。
結果: 地元で育った20代の若者が「地域社会に貢献したい」と応募し、採用に至った。

この事例からもわかるように、地方企業が地域密着型の採用戦略を取ることで、地元に根付いた優秀な人材を確保することが可能です。

まとめ：地元採用の成功に必要なこと

地方企業が採用を成功させるためには、次のステップが欠かせません。

採用ターゲットの具体化
地域の魅力を活かした採用ページの作成
効果的な広告を活用してターゲットにリーチ
地域貢献活動を通じて信頼を構築

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