「採用に強いHPを作りたい」という声が増えています。
中小企業の採用現場では、「採用に強いHPを作りたい」という声が増えています。既存の会社HPでは応募が来ない、もしくはそもそもHPが無いためにWEB採用が進まないと感じている企業が多いのではないでしょうか。
しかし、「採用に強いHP」とは一体どのようなものなのでしょうか？
まずはその定義を整理し、効果的な採用ページの作り方をご紹介します。
採用に強いHP＝応募を引き出す専用の採用ページ
採用に強いHPを作るためには、会社HPと採用ページの役割を分けることがポイントです。
会社HPは主に取引先や顧客に向けた情報発信の場であり、信頼を築くためのツール。一方で採用ページは、求職者を惹きつけ、応募アクションを促すために特化したツールです。
この2つの目的を同じページで達成しようとすると、情報が混在し、求職者のアクションが分散してしまいます。その結果、応募効果が低下する可能性があります。
採用ページの成功ポイント：LP型設計
採用に強いHPを作る際には、採用ページをLP（ランディングページ）型に設計するのが効果的です。
LP型の特徴と効果
- 行動を絞り込むデザイン
- 採用ページでは、応募や問い合わせといった求職者の行動に集中させます。余計なボタンやリンクを排除し、求職者が迷わないシンプルな動線を設計します。
- 求職者の心に刺さる情報
- 採用ページには、仕事内容や職場環境を具体的に伝えるコンテンツを掲載。たとえば、「一日の流れ」や「先輩社員の声」など、求職者が実際に働く姿を想像できる情報を充実させましょう。
- 応募率を高めるCTA（行動喚起）
- 「今すぐ応募」「職場見学はこちら」といった明確な行動喚起を、目立つ位置に配置します。これにより、応募アクションへのハードルを下げることができます。
具体的な採用ページ（LP型）事例
LPで用いるメッセージは「具体的かつていねいな文章」で構成します。求職者の目線で構成することがなにより大切です。基本的に「応募（問い合わせ）」以外のボタンを排除し、採用につながるアクションだけが発生するよう設計します。
採用ページに用いるメッセージを構築する工程を「採用ブランディング」といいます。
- 企業の魅力・価値観の言語化
- 採用ターゲットの設定
- 事業の実績や社会への貢献度
こういった【企業独自の強み】を言語化し、求職者に『ここで働きたい』と思ってもらえる採用メッセージを作ります。
採用ページは「作って終わり」ではない
たとえ「採用に強いHP（採用ページ）」を作ったとしても、それを放置状態にしてしまっては、応募につながりません。これは、採用ページが作成されただけではインターネット上で目に留まる可能性が低いからです。
ビジネスでは、”HPがあるのが当たり前” と言われる時代です。インターネット上に採用情報を公開するだけでは、求職者があなたの採用ページに訪れるキッカケがありません。採用ターゲットとなる理想の人材が「偶然」訪れるのをひたすら待つような活動は戦略的とは言えません。
採用ページを作成した次のアクションは「採用ページの運用」です。
運用が必要な理由
- アクセスがなければ応募もない
採用ページは広告や検索エンジンを通じて見られることで初めて価値を発揮します。特に中小企業の場合、ブランド知名度が低いため、自然にアクセスを集めるのは難しい場合が多いです。 - アクセス数を測ることで改善点が見つかる
採用ページは、求職者のアクセス傾向を数値として把握し、定期的に改善することで効果を高められます。例えば：- 「どの時間帯に訪問が多いか」
- 「どのページから離脱しているか」
これらを分析することで、求職者が何を求めているのかが明確になります。
数値を基にした改善が重要
採用ページの運用では、以下のような具体的な改善アクションが考えられます：
- アクセス数が少ない場合
→ 広告やSNSを活用し、ページへの流入を増やす施策を行う。 - 応募率が低い場合
→ 内容やCTA（行動喚起）の改善を検討する。求職者が知りたい情報が不足していないか、再確認する。
「採用ページを作れば応募が来る」というのは幻想です。運用し、改善を重ねることで、本当に「採用に強いページ」へと進化していきます。
会社HPと採用ページを切り分けるべき理由
採用ページを別途構築することには、以下のような利点があります。
- 応募に特化した設計が可能
採用ページをLP型にすることで、求職者のアクションを効果的に誘導できます。 - 会社HPの信頼性を保つ
取引先向けの情報を優先する会社HPと、求職者向けの採用ページを切り分けることで、それぞれの目的を最大化できます。 - SEO対策の効果も期待できる
採用ページに特化したキーワードを設定することで、求職者が検索した際にヒットしやすくなります。
まとめ：採用に強いHPを作る第一歩
「採用に強いHP」を目指すなら、会社HPと採用ページを分け、それぞれの目的に応じた設計を行うことが重要です。特に採用ページでは、求職者が迷わず応募アクションを起こせるよう、LP型のデザインを採用しましょう。また、ページを公開した後は、アクセス数を分析し、運用と改善を重ねることが成功の鍵です。
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